Entrevista. La mirada de Cristina Camarena.

Últimamente parece que emprender está de moda. Se diría que la crisis de la que aún estamos saliendo, hizo que muchos se plantearan casi por obligación qué querían hacer con su vida. Creo que fué un empujón para dejar nuestras zonas de (des)confort y salir en busca de nuestros sueños. Si a eso le sumas el aluvión de mensajes positivos tipo “Tú puedes conseguir cualquier cosa” (que puedes, pero currando de lo lindo) que quizás también a partir de esta crisis se puso de moda, pues te sale una legión de emprendedores que han dado el salto y que están trabajando en crear su propia marca, en vivir su sueño, el spanish dream.

Muchos se están topando de bruces con la realidad. Tener un producto bonito no lo es todo, yo diría que es un 20% de todo lo que has de saber y hacer, pero claro, acabas de empezar y nadie te ha contado la verdad sobre emprender.

En esto del emprendimiento ya llevo años metida y he notado un cambio en la información que ahora tenemos a nuestro alcance. No sé si es que antes no buscaba bien y desde que busco, encuentro, el caso es que en este último año he conocido personas súper interesantes que se dedican profesionalmente a “acompañar” a emprendedores para hacernos el camino más fácil. Estas personas saben atajos que conviene conocer y si topas con alguien serio te puede poner los piés en el suelo, ahorrarte alguna que otra galleta, mucho tiempo y también dinero.

A eso se dedica Cristina Camarena, puede que te suene porque es la fundadora de Kireei, la revista de cosas bonitas que todos conocemos. El año pasado Cristina ha creado un cuaderno que se llama "el Cuaderno del Emprendedor" que lo puedes encontrar en PDF descargable en su web "la Mirada”  donde nos enseña el ABC del pequeño emprendedor (el que se lo tiene que guisar todo como Juan Palomo). Yo he estado en una de sus ponencias y he leído el cuaderno de cabo a rabo y os puedo decir que lo recomiendo, es una pequeña inversión, 23€ que cualquier emprendedor en ciernes debería hacer.

Como aperitivo, y para saborear lo que Cristina tiene para ti de manera gratuita, te recomiendo que te des de alta en su newsletter y te descargues el decálogo del emprendedor. Este PDF ya te ayudará a plantearte si hay algo que puedes mejorar, a partir de ahí hay mucho camino por hacer y Cristina está dispuesta a acompañarte hasta donde quieras, ya sea a través del cuaderno o de la mano, con un acompañamiento personalizado, sólo para ti.

Vamos pues con unas preguntas a Cristina Camarena

¿Qué es “La Mirada” y quién lo podría necesitar? 

La Mirada es mi servicio de formación a emprendedores, mi experiencia de 7 años de emprendimiento propio en Kireei , 25 de docencia y los cientos de proyectos que he visto en estos años en los que he llegado a entender QUÉ se necesita para brillar y vivir de tu proyecto y CÓMO hay que hacerlo. Pero no solo eso, también es un equipo creativo que diseña webs, logos, indentidad visual, fotografía, y redacción de textos. Emprender con una bonita casita virtual es hipernecesario.

Lo puede necesitar cualquier emprendedor que tenga un proyecto y quiera dale visibilidad o conseguir la visibilidad que lleva tiempo persiguiendo, conseguir clientes, ventas, y hacerlo funcionar de manera sólida a largo plazo. Para distinguirme dentro del sector de formación a emprendedores he diseñado un programa muy sincero y claro, de pies en el suelo, sin humo, diciendo las cosas claras, las cosas que el emprendedor necesita hacer, no las que necesita oír. 

Nunca pensé que me gustaría el marketing, y cuando empecé Kireei no era consciente de qué cosas eran importantes en marketing. Fui actuando de manera muy intuitiva, también cometí muchos errores y los sigo cometiendo (eso es bueno, porque aprendes) y con el tiempo y formándome yo también me di cuenta de que había intuido bien, fue todo un descubrimiento que me fascinó, ya que vi que el marketing no era una disciplina técnica,  complicada y aburrida sino unos mecanismos que tienen mucho que ver con cómo funcionamos las personas. Como a mí las personas y el comportamiento humano me fascinan, todo encajó.

¿Qué te ha llevado a crear este servicio?

En el Cuaderno del Emprendedor, la guía que he escrito y que se puede comprar descargable hay un montón de consejos. No es porque la venda yo, objetivamente puedo decir que es superútil, y también lo digo porque la mayoría de la gente que ya la ha comprado y leído me escribe para decirme cómo les ha ayudado. La verdad es que es la guía que a mi me habría encantado encontrar hace 7 años cuando empecé.

Qué tres consejos darías a alguien que está empezando a emprender? ¿Por dónde empezar?

Elegir tres consejos únicamente es difícil, pero vamos allá:

El primero sería hacer los deberes a priori de manera lo más profesional posible, orquestar bien el proyecto antes de lanzarlo.  Tu reputación como marca la conseguirás primero a través de tu producto, es lo que va a sentar las bases de tu prestigio y ha de ser lo mejor posible, no solo el producto sino también la web, el logo, las fotos, etc.

El segundo sería los deberes que haces a posteri, día a día. Esto también hace crecer tu reputación. Has de ser bien consciente de que tienes dos trabajos, el trabajo propiamente dicho y el de promoción, y has de ser bien consciente que el de promoción ha de ser tan profesional y exquisito como el otro. Si no le dedicas talento, esfuerzo y tiempo a la parte de promoción es muy difícil situarte de manera sólida en el entorno.

El tercero tiene que ver con lo personal. Veo muchos proyectos que tienen muchas posibilidades pero que flaquean en actitudes que también son hipernecesarias como conocer bien cuáles son tus fortalezas, atreverse, la constancia y consistencia, la paciencia. Todo aquello que implique crecimiento personal es una de las mejores inversiones también para tu pequeña empresa.

¿Encuentras errores que se repiten entre jóvenes emprendedores?

 Si, y tienen que ver con lo que digo en la anterior pregunta. En este entorno da la sensación que teniendo un poco de gracia y talento a la hora de hacer algo de manera creativa sea necesario para vivir de ello, y aunque eso es indispensable es solo el inicio, el punto de partida. Si no se tiene en cuenta todo lo demás que también es necesario no se avanza. 

La asesoría de marketing con Cristina Camarena me ha abierto los ojos y me ha aportado una hoja de ruta para emprender.
— María, artesana

¿Cómo se complementan dos proyectos a priori tan diferentes como “Kireei” y “La Mirada”?

Parecen distintas pero en realidad son complementarios. Por decirlo de alguna manera, Kireei sería la tienda y La Mirada la trastienda. Kireei es una revista, es mi elección personal de cosas bellas, y la mayor parte de ellas son proyectos emprendedores, de gente como yo. Estamos todos en el mismo barco porque yo en Kireei también creo y vendo mis revistas y libros, como cualquier otro emprendedor.

En la trastienda, en La Mirada, analizo los QUÉS, los CÓMOS y los PORQUÉS de los pequeños proyectos que muestro en Kireei. Por cierto, suscribíos a la Newsletter para recibir mis posts, muchos de los cuales solo los escribo para la Newsletter en exclusiva. Con la suscripción os podéis descargar El Decálogo, que es un documento en el que he exprimido todo y sacado en zumo concentrado las 10 cualidades que considero esenciales para emprender.

Para mi es fascinante como ha quedado todo ligado, además de como liga todo con la profesión inicial que llevo a cabo desde hace 25 años que es la docencia. Me gusta mucho como mi mundo ha quedado configurado. Empecé enseñando, continué emprendiendo, y ahora enseño a emprender.


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